中新网嘉兴11月17日电(黄彦君 毛心悦 陆丽君)“3、2、1，开跑！”11月17日上午，随着发令枪响，浙江嘉兴首届“我们的村马”正式启程，近200名选手越过起跑线，沿着风光旖旎的田园村色一路奔跑，体验浙沪交界处的别样风情。
气候适宜、景色优美，秋天是“跑马”的最佳季节。随着跑步成为中国人热衷的运动，其社交属性、经济效益、城市品牌打造效果逐渐凸显，地方积极“办马”、跑友热情“跑马”，双向奔赴之间，一场赛事足以带火一座城。
那么，坐拥“田园风景道”的乡村，如何发掘自身优势抓住这波奔跑红利？
以本届嘉兴“村马”为例，其举办地嘉兴市平湖市广陈镇位于浙沪毗邻区，独特的乡土人情，吸引着跑友的目光。
“第一次参与‘村马’，体验感非常好！不仅赛道舒适，沿路沿线的文化活动更让人眼前一亮，这样的‘村味’让我意想不到、意犹未尽。”来自平湖市广陈镇的参赛选手陈鹏涛说道。
同时，与城市赛事相比，“村马”参与门槛低、办赛投入少，但为乡村“引流”效果更为显著。找到最具乡土味的切入点，小而美的趣味，足以吸引城市人“回村”。
“跑完就是村里最靓的仔。”“跑得快拿村礼、跑得慢赏风景。”“英雄不问出处，村马见证每一步。”嘉兴“村马”沿途，不仅能“邂逅”各式接地气的标语，还有许多不期而遇的惊喜：国家级非物质文化遗产“平湖钹子书”为参赛选手加油助威，文创、绒绣画、葫芦雕刻等手工艺作品处处体现着乡村文化韵味。
“游和美乡村、逛特色集市、感文明乡风，我们希望让跑者在享受运动乐趣的同时，也能深入体验乡村生活的宁静与美好，感受乡村振兴带来的巨大变化。”嘉兴市委宣传部思想道德建设处处长莫文婷提到。
本土农特产品作为奖品，也为“村马”赚足了眼球。平湖糟蛋、广陈大米、农家土鹅……土特产搭上赛事的顺风车，是饱含真情的奖励，亦是乡村最生动的推介。
“村马”“村晚”“村K”“村舞”“村BA”……当下，各地出圈的时髦赛事，成了打破城乡边界、满足乡村居民精神文化需求的重要载体。
不同的是，相比成绩，村里的赛事更注重过程；相比名次，参赛者更期待体验感；相比封闭办赛，周遭特色集市、文化活动，为民众提供了走走逛逛的生活空间。
“近年来，平湖正全力探索乡村文化建设和经济社会高质量发展的新路径新模式，通过实施农文旅体融合工程，打造具有本土特色的农村文化礼堂‘我们的系列’，把舞台设到民众身边去。”平湖市相关负责人说。(完)
