近日，本田圭佑通过社交媒体谈到了自己对于J联赛发展的看法和建议，他认为日本足坛应当允许企业冠名赞助俱乐部。
本田圭佑表示：“致J联赛，你应当允许企业冠名赞助俱乐部。我理解日本足坛想要树立扎根于当地的俱乐部的理念，但现实情况是大多数俱乐部在没有母公司或赞助商的前提下无法持续运作。我们应当调整规则，让赞助商更容易地支出赞助费。在保留地名的前提下，可以允许赞助商冠名俱乐部。”
J联赛在成立之初就提出要俱乐部改用中性名，不过给了俱乐部幕后的企业选择权，如果不愿意可以不加入继续参加业余联赛，而且愿意放弃企业名称露出机会的俱乐部实际上也能得到最长几年的过渡期。
但在2021年，有日本媒体曝出J联赛有意放弃中性名的严苛管控，让俱乐部寻求新的发展模式，尽管随后联赛方面就相关报道进行了辟谣，坚称会继续坚持俱乐部地方传统的理念，但官方也做出了适当让步，允许球队开展商业活动以及在其他地区举行线下活动等，给俱乐部开拓了新的财源和发展机会。
